Apple, Think different : 2 mots
Nike, Just Do it : 3 mots
McDonalds, I'm lovin'it
Netflix ... and chill !
Vous aussi vous avez besoin d'un slogan qui marque les esprits ? Il vous faut un slogan simple, concis et percutant !
Problème : vous n'avez pas de millions d'euros à investir dans la conception de LA formule idéale.
Pas de souci, j'ai une solution pour vous 😊 Je vous propose un mini-guide d'exploration du process de création d'un slogan, ainsi qu'un recueil de slogans pour trouver l'inspiration.
Attention, le choix d'un slogan est un travail complexe, cela résulte d'un réel travaille de positionnement de votre marque. Nous vous recommandons d'effectuer cela avec une agence de branding.
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Un slogan bien adapté peut faire toute la différence entre une marque réussie et une marque éphémère.
Cependant, gardez à l'esprit qu'il n'existe pas de formule magique pour trouver un slogan percutant et accrocheur ... Mais les conseils suivants vous seront d'une grande aide ! (je l'espère en tout cas ❤️)
Slogan, signature de marque ou baseline ? 🤔
Dans le langage courant, on parle souvent de slogan pour parler de signature de marque ou de baseline.
D'après le Larousse, un slogan est une "phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme."
En marketing, un slogan correspond plutôt à une accroche commerciale rattaché à une campagne publicitaire d'une marque.
La signature de marque, ou baseline, est légèrement différente. Il s'agit d'une petite accroche qui accompagne votre logo et reflète votre positionnement.
Cela étant, il arrive que la baseline et le slogan soient identiques 😊
Dans cet article, nous parlerons du slogan dans son usage courant car ce document a vocation d'être pratico-pratique pour vous aider à trouver les bons mots pour votre marque 🛠
Rappelons-nous que l'objectif d'un slogan est de marquer les esprits des consommateurs ou clients. En fait, si le slogan est simple, intelligent et amusant il agit comme un moyen mnémotechnique : on le garde en mémoire.
Donc pour une fois, faites simple et court ! Ce sont ces slogans qui fonctionnent le mieux.
Entrons dès à présent dans le vif du sujet 👇
Normal. Vous ne pouvez pas copier d'autres entreprises au risque de vous faire poursuivre. Enfin, c'est vous qui voyez 🤪
Il doit être limpide comme de l'eau de roche. Simple, même réducteur. Vous n'avez que quelques secondes pour capter l'attention.
Votre slogan doit stimuler votre audience. Vous devez trouver des mots qui déclenchent une émotion positive.
Il doit être court et présenter des caractéristiques qui aident à la mémorisation. Vous pouvez jouer sur la musicalité, les rimes et les jeux de mots par exemple.
" Plus c'est gros, plus ça passe ". Ici, c'est niet, no way. Vous ne devez pas promettre monts et merveilles à votre client. C'est contreproductif et dangereux pour votre image de marque.
Je vous propose un tuto pour vous aider à créer le bon slogan pour votre marque. À vos cerveaux !
“J’ai besoin d’un slogan, mais je n’ai pas d’idée et pas de budget “ 😭 Avez-vous suivi le tuto précédent ?
Si cela n'a pas fonctionné ou que vous êtes curieux, je vous donne 8 générateurs de slogans pour trouver votre slogan !
Objectif : trouver un slogan simple et accrocheur pour s’inscrire dans la mémoire des gens (comme une chanson dont on ne peut se débarrasser 🤪).
Voici les outils :
Shopify, pour des milliers d’idées de slogans en rapport avec votre mot-clé
Slogaanizer, pour des suggestions de slogan une par une
Oberlo, pour des slogans en anglais
Logaster, pour des slogans en rapport avec votre mot-clé et votre secteur
Sinon, il y a la bonne vieille méthode du creusage de cervelle 🧠
Voici un recueil de 50 slogans de grandes marques pour vous aider à trouver l’inspiration.
👉 Phrases accrocheuses, ton décalé, amusant ou sophistiqué, ces marques rivalisent de créativité pour rester ancré dans l’esprit du consommateur.
Mon préféré : celui de la RATP 😅
Et vous ?
Existe-t-il des tendances de slogans ? Oui 😁
Je vous partage les meilleures signatures de marque de 2024 recensées par l’Observatoire des slogans.
Bien sûr vous ne pourrez pas les copier, mais encore une fois elles peuvent vous donner des idées ! 🤓
RATP : À demain
Uber Eats : Parlons Bouffe
Nicolas Feuillatte : Libérons les bulles
Val de Rance : Nos pommes ont du savoir-cidre
Contrex : Goûtez l’effet minéral
Lysol : Désinfectez pour protéger
Picard : Pour le bon et le meilleur
Bénénuts : Ça fait du bien de craquer
Quinoa : Mangez bien, simplement
Florette : Partageons la même culture
Montagne noire : Le temps du terroir
Capfinances : L’assurance d’un avenir
Oney : Your money, your way
Gan : Votre assureur, c’est quelqu’un
Iroko : Investissons l’immobilier
Swile : La carte la plus inutile du moment
Arkema : Matériaux innovants pour un monde durable
Ushuaïa TV : Explorer. S’émerveiller. Protéger
Culture Box : La chaine 100% culture
Europe 1 : Le pouvoir de l’écoute
Les indés radios : Une autre voix est possible
Cnews : Venez avec vos convictions, vous vous ferez une opinion
Écran de veille : Le magazine pour résister aux fanatismes
Largo : Elle est pas belle la seconde vie ?
Gopuff : Téléchargez. Commandez. C’est livré
MyOrigines : C’est ma beauté qui commande
Luxéol : L’expert capillaire
CakeSpace : Voyez la vie côté CBD
JBL : Le son qui te correspond
Idéal Audition : Vous allez adorer tout entendre
Hermès : Hermès, joaillerie cavalière
Petit Bateau : Liberté Qualité Durabilité
Winamax : Tout pour la daronne
HappyLegs : La machine à marcher assis
Médecin du monde : Le monde est malade, à nous de le soigner
PS : Un intrus s’est glissé dans la liste, saurez-vous le retrouver ? 🕵🏼♀️
Ce graphique représente 30 mots les plus utilisés en France dans les slogans de 2024👇
La taille de chaque rond est proportionnelle au nombre de slogans contenant ce mot.
"Est" correspond 1290 slogans.
Puis viennent :
Faire
Nouvelle
…
Ces données sont une photographie de la société à un moment donné. C'est bon à savoir pour votre marque ! 😙
Par rapport aux mots les plus utilisés en 2020, on repère 2 grandes tendances qui en disent long sur notre société :
Le mot “va” a fait un bon de 17 places par rapport à 2020 !
Le mot “découvrez” est très utilisé : le monde est de nouveau à explorer.
#est beaucoup moins utilisé dans les slogans. Il avait été très présent pendant les confinements pour fédérer et créer des communautés en ligne. Pour autant, son recul ne signifie pas qu’on est moins connectés qu’avant 😅
Le mot “plaisir” est remonté de 6 places. 2021 est plus épanouissante, ça va sans dire.
Le mot “va” fait aussi référence à “aller bien”. Bonne nouvelle ☀️
Le mot “goût” a fait irruption : parce que la vie a plus de saveurs ?
Français, France, Engagement, Soutenons … Que des mots qui ont reculé ou disparu !
Le mot “ensemble” est moins utilisé 😭 Maintenant on est séparé, na.
Idem pour “Soutenons”, chacun pour soi.
Mais l’apparition du mot “donne” contrebalance. Ouf !
Le mot “électrique” a été utilisé massivement dans le secteur automobile. Une première, puisqu’il est absent du classement en 2020 ✅
Le mot “passez” a fait irruption ! Il indique une transition, un changement des modes de vie.
Le mot “bio” est remonté signe qu’il y a davantage de préoccupations sur la qualité des produits 😊
Enfin, la place du prix est inchangée. (Attendons le classement de 2022)
Mais il y a beaucoup de choses “nouvelles” ! Tout comme en 2020 et en 2019 … 😂
Axel, notre CEO a partagé une centaine d'outils pour créer l'identité visuelle de votre marque dans un post LinkedIn qui est parti viral 🔥 Si vous avez loupé cet épisode, je le pose là.
Et bien sur, il vaut mieux en discuter de vive voix, réservez un call ici
* L'intrus de la liste était le slogan de Winamax 😏 Il n'est pas faux, mais il n'a pas été créé en 2021 ...
