Nouveau look pour une nouvelle vie. Je ne parle pas de relooking mais bien de rebranding (quoi que finalement ça se rejoint 🤔) ! Le rebranding consiste à donner un nouveau visage à une marque. L’objectif étant, bien évidemment, de rendre la marque plus attirante pour les consommateurs (relooking, je vous ai dit).
Dans cette stratégie marketing, on peut être amené à changer le nom de votre marque, le logo, les couleurs, la charte graphique, le site internet … En somme, tout ce qui touche à l’identité visuelle de la marque.
Je vous propose de découvrir et d'examiner le rebranding de plus près : nous nous pencherons sur les raisons pour lesquelles vous devez faire un rebranding, comment l’entreprendre et le réussir cette année ! 🎉
On ne fait pas un rebranding comme on change de chemise. Si vous n'aimez plus le logo de votre entreprise, ne faites pas de rebranding... Il doit y avoir de vraies raisons qui expliquent l’entrée dans ce processus. C’est bien d’un processus dont il s’agit ! Un rebranding s’étale généralement dans le temps … Pour créer votre nouvelle image de marque, il faudra compter environ 3 mois.
Je disais donc que votre rebranding doit être motivé par des arguments valables. Lorsque votre marque évolue, que les valeurs de votre entreprise, sa mission, sa personnalité, sa vision ou ses clients ne sont plus en adéquation avec son identité visuelle actuelle, un rebranding peut et doit s’effectuer. Pourquoi ? Parce que l’image que votre marque renvoie ne matche plus avec le reste.
Imaginez que votre entreprise souhaite toucher une cible plus jeune. Son site web et son logo sont complètement has-been (comme ce mot d’ailleurs). Dans cet exemple, que fait-on à votre avis ? Ça commence par un R …
Plusieurs situations doivent vous faire penser à entreprendre un rebranding :
Vous pouvez faire en sorte de changer votre identité visuelle autour de la gamme de produits uniquement mais cela doit rester en lien avec la marque. Ou bien vous devrez faire un rebranding.
Avoir une image désuète n'est pas attrayant pour les consommateurs. Redonner un coup de jeune à votre marque vous permettra de les séduire davantage (quand on vous parle de relooking 😏).
Lorsque votre entreprise est un phase de pivot et que vous avez changé de direction concernant votre produit, votre stratégie ou votre business model, la cohérence de marque est impactée. C'est la raison pour laquelle un rebranding est nécessaire.
C'est le moment où votre entreprise a évolué mais pas son image. L'idée est de refléter cette évolution auprès de votre cible, de revoir votre positionnement à la hausse et ça passe par l'image !
S'il y a un rachat ou une fusion entre deux entreprises, un rebranding est conseillé pour assurer de la transparence auprès de vos clients - et actionnaires.
Pour des raisons externes à l'entreprise comme un problème de marque déposée ou des connotations négatives, un rebranding peut-être vivement recommandé sinon obligatoire.
Il s'agit de l'univers de marque. Cette plateforme est primordiale pour établir une stratégie de communication d'entreprise efficace et impactante. Elle se compose de plusieurs socles :
Remplir précisément chacun des items vous permettra de partir sur des bases solides !
L'identité visuelle est définit par ce qu'on appelle une charte graphique. C'est la base d'une stratégie de rebranding.
Sur la charte graphique doivent figurer toutes les "règles" graphiques et visuelles de l'entreprise.
Au minimum, la vôtre devra comporter :
Vous pourrez la compléter par :
Le site web est souvent au centre d'une stratégie de rebranding. Avoir un site au design unique, qui procure un effet wahou, qui a des bonnes performances SEO est de plus en plus recherché par les entreprises pour se différencier de la concurrence et convertir plus.
Si vous voulez obtenir tout ça à la fois, je vous conseille de créer votre site avec Webflow. Le meilleur outil. J'ai écrit un article à ce sujet pour les plus curieux d'entre vous.
Votre logo n’est pas votre marque. Il est la synthèse de l’identité de votre entreprise, de ses valeurs, de sa mission et de ses aspirations. C’est d’abord à ce niveau que la refonte a lieu, le logo n’en est que le reflet 😊
Si l’identité de votre marque est bien définie, les éléments comme le logo, la charte graphique, la typographie, la ligne éditoriale, le slogan seront plus faciles à trouver et à rendre cohérents.
Étape essentielle si vous voulez parler efficacement à votre cible et vous démarquer des concurrents de votre entreprise. Je dis ça, je dis rien.
Changez la seule chose que vos clients apprécient réellement et … je vous laisse imaginer la suite. Identifiez plutôt ce qui fonctionne et conservez le précieusement.
L’image de marque s’entretient. Communiquez, soutenez votre nouvelle image et restez attentif à votre environnement.
Penchons-nous sur le cas d'une entreprise qui a décidé de rebrander sa marque récemment. Il s'agit de Masteos, une entreprise qui propose des investissements locatifs clés en main. Si vous ne la connaissez pas encore, je vous invite à aller voir son site, ne serait-ce que pour vérifier mes dires !
Pour moi, pas de doute, on est sur un bel exemple de rebranding réussi. Pourquoi ? Parce que leur rebranding s’appuie sur des arguments solides.
Des problématiques ont été identifiées :
Le résultat final est en ligne et répond bien à ce cahier des charges ! Qu'en pensez-vous ? 🤔
Suivre la tendance, ça du a du bon. Si vous voulez rester dans le game, je vous invite à consulter notre article des 6 tendances de rebranding 2022.
C'est tout pour moi, j'ai un relooking qui m'attend.
