Lao Tseu a dit : " Celui qui réussit sa charte graphique allume un grand pouvoir, celui de sa marque. "
Ce sont les derniers mots qu'il aurait prononcé ... néanmoins je vous laisse vérifier leur authenticité. Pourquoi la charte graphique est-elle si importante pour votre marque ? Je vous propose de décrypter les paroles de ce grand sage.
Ci-dessous, tout ce que vous devez savoir pour créer et réussir votre charte graphique ! ✨
Une charte graphique est un document qui réunit l’ensemble des éléments graphiques formant l’identité visuelle d’une marque et leurs règles d’utilisation.
En fait, elle est la base d'une stratégie de branding ! En effet, il est nécessaire de savoir comment présenter la marque sur les différents supports : flyers, plaquette commerciale, site web, post sur les réseaux sociaux ... C'est justement ce que nous allons voir 👇
Si vous ne réalisez pas de charte graphique, votre marque n'aura pas d'identité visuelle. C'est aussi simple que cela ! Pour créer une marque puissante, reconnaissable et unique, l'image est primordiale.
A minima, il vous faudra un logo, des typographies et des couleurs. La base. Sans ces trois éléments, vous n'aurez pas de crédibilité en tant que marque ... Et oui, l'habit fait le moine. 🙏
Alors, si vous voulez faire bonne impression auprès de vos prospects et vous démarquer de vos concurrents, vous ne pouvez pas passer à côté de la charte graphique. A l'intérieur, vous pourrez y ajouter des intégrations pour les réseaux sociaux (bannières, photo de profil), des collections d'icônes et d'illustrations, des images, des photographies, des intégrations pour le web (mise en page de titre et d'images), du motion design, des créations de fonds, des signatures de mails ...
N'oubliez pas que le visuel est la première chose perçu par les clients ...
Non, la charte graphique n'arrive pas comme un cheveu sur la soupe (on continue d'utiliser les expressions 👵🏻). Elle découle de la stratégie de branding, qui elle-même découle de la plateforme de marque.
Qu'est-ce donc me direz-vous ? En fait, la plateforme de marque représente les fondations d'une marque. Elle synthétise et formalise l'identité générale de la marque : pourquoi existe-t-elle ? Quelles sont ses valeurs ? Quelle est sa personnalité ? Son produit ? Son avantage concurrentiel ?
Une fois que ces réponses sont établies, d'autres questions s'ajoutent par-dessus. Avec la charte graphique, on cherche à véhiculer des messages visuels qui correspondent à l'identité de la marque et à l'image que l'on veut renvoyer à sa cible.
Votre identité visuelle doit donc être le prolongement de votre stratégie de marque.
Pour créer votre charte graphique, vous avez donc besoin de réfléchir à la manière dont vous voulez être perçu par votre cible. Quelles associations d’idées souhaitez-vous générer au moyen de votre identité visuelle ? Quelles émotions désirez-vous susciter ?
En résumé :
identité de la marque 👉 plateforme de marque 👉 stratégie de branding 👉 identité visuelle 👉 charte graphique
Si vous voulez en savoir plus sur l'identité d'une marque, je vous invite à lire cet article sur la création d'une plateforme de marque.
Avant toute chose, créez un logo avec un concept. En effet, avoir un logo sans concept c’est comme se battre contre des moulins à vents (👵🏻). Ça ne sert à rien. Cet élément graphique est le premier élément qui définit l'identité de votre marque ! Il doit avoir un sens pour véhiculer un message et rester dans la mémoire de la cible ...
Ce logo a une double signification. Le "b" ne représente pas seulement la première lettre de la marque !
Regardez-d'un peu plus près ... Le cercle rouge représente une tête. Et le "b" un casque audio. Pas mal pour une marque d'écouteurs et de haut parleurs, non ?
Votre logo n'apparaitra pas sur un seul support ! En tout cas, je ne vous le souhaite pas. Il pourra se retrouver sur votre site web, vos réseaux sociaux, vos présentations, des bannières, vos cartes de visites, vos brochures, vos rapports, votre merchandising ... Comme ces supports sont différents en taille, en texture, en objectifs, votre logo n'aura pas le même rendu partout. C'est la raison pour laquelle vous devez réfléchir à son apparence pour ces supports et prévoir des déclinaisons. Les plus courantes ? Avec baseline, sans baseline, en couleur et en noir et blanc.
Ce document graphique établit des règles, vous voyez où je veux en venir ? Qui dit règles dit interdictions. Par exemple, vous devrez préciser la taille des espaces vides entre votre logo et le lettrage pour que tout le monde respecte cette convention. Autrement, votre logo sera toujours un peu modifié sur chacun des supports. Ce n'est pas ce qu'on veut, on cherche l'harmonie 😇
La cerise sur le gâteau (👵🏻) : ajouter un aperçu du logo de près et de loin. Suivant la taille du support et de la place que vous pouvez accorder au logo, vous pouvez imaginer une variante du logo plus simple. Par exemple, le logo de Netflix est tantôt un "N" tantôt un lettrage.
Votre identité visuelle comprend les typographies de votre marque. Nous vous recommandons d'en choisir deux au maximum afin de préserver l'harmonie et la lisibilité.
Pense-bête :
• Choisissez votre style de police en fonction de l'image que vous souhaitez renvoyer. Sans ou avec Serif, avec ou sans empattements ... il existe également des conventions qui évoquent tel ou tel univers.
• Sélectionnez une police lisible.
• Pensez à bien définir les épaisseurs de vos typographies.
• Précisez les moments d'utilisation des typographies. Est-ce pour des titres ? Pour le corps de texte ?
Attention les couleurs ne doivent pas être choisies une à une ! C'est la règle d'or pour choisir vos couleurs, car là encore il existe des règles. On n'est pas sortis de l'auberge (👵🏻). Je vous détaille les erreurs que vous devrez éviter :
• Choisir vos couleurs en fonction de vos goûts
• Trop vous focaliser sur la tendance du moment
• Copier vos concurrents
• Créer votre palette à la main
-Délaisser la tendance
Psst si vous ne voulez pas reproduire ces erreurs de couleurs, voici un article qui vous expliquera comment vous pouvez les éviter et créer une palette digne de ce nom 🤩
Remember that the purpose of this document is to define and develop your visual identity on all your media. This means that you need to have rules for each of them to ensure consistency and harmony within your brand. In this way, your teams will know how to use the same typography, the same colors and the same layout for each type of media.
Here are some pages of the graphic charter we created for SmartCollab, one of our customers. Lao Tzu would be proud of this graphic charter 😍:
It's not Christmas yet, but I have a present for you 🙌 In this article, Axel our CEO reveals all the tools to create your branding, your visual identity and your graphic charter.
Finally, I conclude by telling you that a graphic chart can be 1 to 50 pages long and that its price can vary between 500 and 50,000 euros... Yes, it can cost an arm and a leg (👵🏻). But not with us!
