Votre logo c'est l'emblème de votre organisation. Votre tampon, votre symbole qui dit au monde : c'est moi ! (Oui je fais parler votre entreprise 👅) Pour que votre logo soit unique, moderne et efficace, il convient de respecter certaines règles. C'est précisément ce que nous allons voir dans ce guide ! 👀
Avant toute chose, reprenons les bases.
Dans une stratégie de branding, vous avez besoin d'une identité visuelle propre à votre entreprise. Il existe un document qui regroupe l'ensemble des règles et des codes qui définissent cette identité visuelle : la charte graphique. Il s'agit d'un document stratégique et opérationnel dans le sens où il édicte une vision et indique les règles à respecter pour l'implémenter.
La charte graphique concerne l'ensemble des supports de communication. A minima, elle se compose d'un logo, d'une palette de couleurs et de typographies. En général, plus l'organisation est grande, plus la charte graphique est dense car elle doit prévoir les visuels pour chaque support de communication, du web jusqu'aux supports print. D'autres aspects de l'entreprise peuvent être concernés, comme les signatures de mail des salariés, l'habillage des véhicules de l'entreprise, les packagings ...
Maintenant que la charte graphique n'a plus de secret pour vous, on passe au logo 🤓
Le logotype, ou logo pour les intimes, est une création graphique représentant une marque ou une entreprise. Avez-vous déjà vu une entreprise sans logo ? Moi non, et ça ne risque pas d'arriver 😅
Un logo permet de créer une association positive avec une marque, de renforcer l'image et la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs. Le logotype agit comme une boussole : si vous aimez cette marque, son logo est un signe de reconnaissance qui vous indique quel produit acheter à la place d'un autre de la même catégorie.
Avoir un bon logo est donc essentiel pour une entreprise, tant il est son reflet, son ambassadeur, l'image qu'elle projette au monde.
Tous les goûts sont dans la nature 🌿 Ça vaut aussi pour les logos ! Il existe différentes sortes de logos 👇
Un monogramme est un logo constitué de lettres. En général, il s'agit des initiales du nom de l'entreprise.
Pour créer un bon logo monogramme, il vous faudra choisir une typographie adaptée. La simplicité est de mise pour obtenir un logo efficace !
Vous connaissez un grand nombre de logos mots-symboles sans même vous en apercevoir ! En voici-un :
En fait, ils sont relativement similaires aux monogrammes, mais diffèrent par l'ajout d'éléments graphiques. En clair, ils ne reposent pas uniquement sur un jeu de typographies. Cependant, allié à une typographie originale, ce type de logos peut devenir inoubliable !
Certaines organisations font le choix d'un logo pictogramme. Il s'agit d'un logo image, comme par exemple l'oiseau de Twitter.
Ces logos peuvent devenir emblématiques car les images sont facilement mémorisables 😉 Cependant, un seul pictogramme ne donne pas d'indication sur votre nom d'entreprise. À moins que vous n'ayez la notoriété d'Apple, il vous faudra ajouter une typographie avec votre nom d'entreprise.
Les logos abstraits sont une sous-catégorie des logos pictogrammes. Ils représentent une image mais cette image ne correspond à rien d'autre qu'à leur entreprise. Prenons le logo de Pepsi, par exemple. Nous n'avons pas de mots pour dire ce que c'est. Seulement : c'est le logo de Pepsi 👇
(D'ailleurs, est-ce que vous avez vu le doc Netflix "Hey Pepsi ! Where's my jet ?" ✈️ Sympa je vous le recommande. Ok, j'arrête)
Les logos mascottes ! Tout est dans le titre. Il s'agit de logos qui mettent en scène un personnage illustré. C'est le cas de KFC par exemple.
Grâce à ce type de logo, vous avez un porte-parole attitré pour votre entreprise. En général, ces mascottes sont amusantes et à l’image des dessins animés, elle génère un certain attachement.
Bien évidemment, votre entreprise a besoin d'un logo unique ! Déjà parce que le plagiat est illégal mais surtout parce que tout l’intérêt d'un logo est de permettre la reconnaissance de la marque. Or, si votre logo est le même que celui d'une autre entreprise, c'est raté 😒 De même, s'il est similaire à celui d'une entreprise, cela risque de créer de la confusion auprès des consommateurs.
Votre objectif est donc de créer un logo unique pour votre entreprise. Un logo à votre image.
Créer un bon logo ne signifie pas créer un logo avec beaucoup de détails. Ce n'est pas le but, c'est même contreproductif car plus vous ajoutez de détails plus vous prenez le risque de le rendre illisible. Vous devez penser que votre logo a pour vocation à intégrer tous vos supports de communication. Cela implique des tailles différentes ... De plus, un logo efficace n'est pas un logo chargé.
Gardez en mémoire la fameuse formule "Less is more". Votre logo doit être cohérent, sans partir dans tous les sens.
Pour être efficace, votre logo doit contenir une signification, reliée à l'histoire de l'entreprise, à ses valeurs ... À vous de la trouver. Il s'agira de votre idée directrice. En fait, votre logo est une création minimaliste issue d'un processus de réflexion complexe. Pour bien comprendre cette idée, je décrypte le logo d'Airbnb 👇
Le logo d’Airbnb renferme 4 icônes en 1 ! 💡Il représente 4 symboles :
C’est l’exemple parfait d’un logo intelligent : par ces 4 sens cachés, il rappelle le territoire de marque et les valeurs d’Airbnb.
Mais, le logo ne se limite pas à cette icône.
D’autres éléments renforcent le message de la marque :
On peut penser qu’il a été choisi pour rassurer la cible qui peut-être réticente à l’idée de faire confiance et d’aller chez un inconnu.
Par ses formes arrondies, elle apporte une simplicité et une douceur parfaitement cohérente avec le message le reste.
Pour que votre logo survive le plus longtemps possible à l'épreuve du temps, il vous faudra suivre la tendance. Cela peut paraitre paradoxal mais ça ne l'est pas. Vous devez ancrer votre logo dans votre époque et miser sur les tendances de fond, cela vous aidera à créer un logo qui ne vieillit pas ou presque. Les logos tendances en 2022 sont minimalistes, souvent composés d'une unique typographie, jouent avec les espaces négatifs, les superpositions, les monogrammes, les icons et les dégradés.
Votre logo sera amené a figurer sur différents supports de communication. Il convient donc de prévoir des déclinaisons ! Par exemple, sur certains supports, comme la photo de profil de vos réseaux sociaux, vous avez tout intérêt à montrer l'icon de votre logo uniquement (si cela s'applique à votre type de logo). En effet, l'espace est petit et le nom de votre entreprise apparait de toute façon sur votre profil. En procédant de la sorte, vous marquerez davantage les esprits ! ✨
💡 Vous voulez apprendre à créer votre logo ? Pour en savoir plus sur le processus créatif d'un logo, cliquez ici.
Vous connaissez certainement cette citation de Milton Glaser, célèbre graphiste :
”There are three possible answers to a design object — yes, no, and WOW! Wow is the reaction you need to look for.”
To make Milton Glaser proud, I am therefore giving you some tips to cause a “Wow” when you present your logo as part of a communication with your audience.
Here are the tools you'll need:
Here is the right solution for adding your logo at the end of a video:
Here is the tool that will allow you to strengthen the credibility of your logo and to differentiate yourself from the competition:
“I don't know how to use After Effects but I would like an animation of my logo.” I'm showing you how to do it in a few seconds, thanks to Jitter. With this no-code tool, you can increase the credibility of your business by making a professional video, right to the end!
👉 Go to Jitter Templates section
- Select a logo animation template: the designer opens.
- Replace logos and texts by selecting the elements on the left in the Layers and clicking on “Replace media” on the right.
- Customize the animations in the scenario by adjusting their length.
- You can also add new ones by clicking on them and then on “New animation”.
And that's it!
All you have to do is export to GIF or MP4! 🔥
Tip: if you want to download your animation in a better resolution for free, reduce the canvas around the elements 😉
A few weeks ago, Arthur Marie and Léo Poulain entrusted us with the creation of a graphic charter and a brand platform for their company, The Court.
Their mission? Create successful TikTok accounts for e-commerce businesses.
Here is the logo we created for The Court:
A minimalist, user-friendly and modern typeface, an integrated icon and a colorful twist! ❤️
That's how it ends This guide to creating a unique, modern and effective logo ! 😊 To find the colors of your future logo, I invite you to discover graphic design trends in 2022!
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