Branding et No-code. Quel beau duo ! 🔥 Entre septembre et Novembre 2022, un certain nombre de nouveautés a chahuté l'univers des marques et des outils no-code. Dans cet article, je vous propose de plonger au cœur des derniers scandales de marque 🤫 ! On garde le sourire car j'ai aussi prévu un récapitulatif des rebrandings réussis et des événements du monde no-code.
Je vous parle des derniers gossips 👇
🕯 Si vous ne vivez pas dans une grotte, il ne vous a pas échappé que la Coupe du monde 2022 s'est tenu au Qatar. Entre désastre écologique avec sept stades climatisés construits spécialement pour l'occasion, oppression des femmes et des communautés LGBT+, conditions de travail déplorables et abus des ouvriers, cet événement a fait polémique. D'après le journal The Guardian, 6500 travailleurs migrants seraient morts sur les chantiers de construction des stades, à cause de conditions de travail dignes de l’esclavagisme moderne : horaires infernales, manque de sécurité, salaires impayés, chutes, chaleurs extrêmes, insuffisances cardiaques, déshydratations ...
Suite à ces révélations, un mouvement populaire initié par des ONG a appelé au boycott de l'événement.
Dans ce contexte, les sponsors de la Coupe du monde, assure un "service minimum". Les activations de marque se font discrètes.
Par exemple, la marque Coca-Cola, sponsor majeur de la Coupe du monde, est "seulement" présente via ses points de vente sur le lieu de l'event. Dans un communiqué publié en mai, la marque avait tenté de justifier sa présence au Qatar en affirmant faire pression sur la FIFA pour contribuer à «des réformes significatives pour améliorer les droits des travailleurs migrants». Vous vous en doutez, cette position passe mal auprès des consommateurs qui y voit de l'hypocrisie motivée par l'appât du gain ...
Les autres sponsors comme Visa, Hyundai, Adidas, McDonalds, Betclic ou encore Brioche Pasquier n'échappent pas à la polémique.
Preuves de ce bad buzz, les logos des partenaires de la FIFA ont été détournés par des activistes :
Seule Visa a menacé de mettre un terme à son contrat avec la FIFA : « Notre déception et notre inquiétude vis-à-vis de la Fifa à la lumière des développements d'aujourd'hui sont profondes ». Des mots, sans actes ...
Je pensais que c’était une “blague” douteuse. Mais non, c’était une campagne publicitaire pour Balanciaga.
Peut-on tout se permettre quand on pèse plus d’un milliard d’euros ?
Réponse : non 🙅♀️ (à en croire ce qui s’en est suivi)
En fait, la marque a mis en scène et a photographié des petites filles jouant avec des peluches en tenues de style BDSM. Oui, vous avez bien lu.
Aujourd’hui, Balenciaga est accusée de promouvoir la pédopornographie et de sexualiser des enfants.
Ce qui s’est passé illustre bien cette forme de communication actuelle, la communication “bottom-up”, dans laquelle les marques s’adaptent aux avis des consommateurs.
Ces dernières peuvent aller jusqu’à arrêter de diffuser une publicité si elle génère une polémique. C’est le cas ici. Balenciaga s’est rangé du côté du grand public et a même engagé des poursuites contre le photographe de cette campagne … Sérieusement ?
Le 15 septembre dernier, une nouvelle a ébranlé le secteur de la conception graphique : Adobe a annoncé le rachat de Figma. Coût de l'opération : 20 milliards de dollars. En fait, Adobe s'est offert son concurrent, de sorte qu'il sera bientôt en position de monopole. L'ensemble du secteur pourrait être déséquilibré.
💥 Pourquoi s'agit-il d'une polémique ? Parce que Figma était un outil intuitif, complet, riche d'une communauté active et surtout gratuit ! Ses utilisateurs craignent donc les changements à venir. Ils ont peur qu'à l'image de la suite Adobe, Figma ne devienne payant ... Ce qui a permis à Figma de conquérir le marché et de devenir une étoile montante repose sur son accès libre et ses nombreuses fonctionnalités. Cet outil no-code était devenu l'outil de référence pour les professionnels UX/UI.
Alors que va devenir Figma ? Une application de plus dans le catalogue des produits d’Adobe ? Affaire à suivre ...
Récemment, la marque Greenly, une plateforme dédiée aux bilans carbone des entreprises, a effectué un rebranding : nouveau logo, nouvelles couleurs, nouveaux stickers et nouveau site ! Chacun de ces éléments sont alignés avec leurs valeurs.
Il vous suffit de jeter un oeil à leur site pour comprendre que l’entreprise est engagée dans la cause environnementale.
Les indices ? Les teintes de vert et de beige, le champ lexical de l’écologie, les éléments graphiques en lien avec la nature …
LEGO a annoncé la création de la marque Icons pour remplacer la catégorie de produits Creator Expert destinée aux adultes. Cette nouvelle identité de marque sera déployée sur le site Web de LEGO à partir du 1er juin et apparaîtra sur les emballages à partir de l'année prochaine.
Au programme : un logo sobre, noir plus en adéquation avec la cible !
Le branding de Huma a été créé par Koto. Le logo est smart : il est puissant en symbolique car il reprend le dessin de l'Homme de Vitruve de Léonard de Vinci et lui donne une forme contemporaine et minimaliste. Les couleurs pastels sont douces, rassurantes et inspirées de la météorologie, l'entreprise évolue dans le secteur de la santé.
Hootsuite, cette entreprise qui propose un ensemble d'outils à destination des réseaux sociaux et simplifie les activités marketing, a entrepris la refonte de sa charte graphique. Un nouveau site a été créé, un nouveau logo, une nouvelle icône, des stickers, de nouvelles images ainsi que de nouvelles couleurs plus peps et différenciantes.
🤩 La Webflow conf 2022 a eu lieu en Novembre dernier à San Francisco !
Voici la grande annonce de l'événement : Webflow a sorti sa Marketplace ! Cette page regroupe les services et les produits pour Webflow.
Dans cette Marketplace, vous pouvez trouver de nouvelles fonctionnalités :
Les espaces “Templates” et "Made in Webflow" reste inchangés mais deviennent accessibles via la Marketplace.
Pssst, si vous voulez en savoir plus sur la conférence, cliquez ici 🔥
Vous connaissez Tropee ? Il s'agit d'une stratup Française qui propose une plateforme no-code pour créer, lancer et gérer des NFT utilitaires. Je ne vais pas m'étendre sur le sujet, mais les NFT, (Non Fungible Token) sont des biens virtuels que l’on peut acheter, collectionner, échanger et vendre. Ils sont authentifiés grâce à la technologie de la blockchain.
En ce mois de novembre, Tropee vient de lever 5 millions d'euros. De quoi poursuivre ses ambitions ... 🚀
Voilà, nous avons fait le tour des actus branding et no-code ! J'ai oublié de parler de votre rebanding ? 😱
Dans cet article Axel, notre CEO, vous donne la liste des meilleurs outils pour créer votre identité de marque 😍 C'est gratuit (oui comme Figma pour le moment).
