En 2024, plusieurs évolution de marques ont fait sensation, que ce soit pour se moderniser, mieux répondre aux attentes des consommateurs ou s'adapter à de nouvelles stratégies. Toutes ces évolutions témoignent de l'importance de la stratégie de marque dans le succès d’une entreprise.
Ensemble, nous allons revenir sur le travail de :
La stratégie de rebranding est une étape stratégique dans la vie d’une entreprise, souvent essentielle lorsqu'elle franchit un cap de croissance. Un rebranding aide souvent les entreprises à gagner en maturité.
En modernisant son image de marque, une entreprise peut capter de nouvelles opportunités et pénétrer des marchés jusque-là inaccessibles.
Le rebranding ne s’adresse pas seulement à l’extérieur, il a également un impact profond sur la culture interne.
En 2024, Decathlon, le leader mondial des articles de sport, a dévoilé un exemple de repositionnement marketing audacieux qui a surpris de nombreux observateurs. Avec une présence mondiale et une notoriété bien établie, la stratégie de marque consistant à rafraîchir son image pour mieux répondre aux attentes de ses clients tout en restant fidèle à ses valeurs de simplicité et d’accessibilité.
Dans cette stratégie de rebranding réussi, Decathlon a également renforcé sa présence numérique en repensant l’expérience utilisateur sur son site web et ses applications. L’interface est devenue plus intuitive, plus immersive et centrée sur le client, mettant l’accent sur des outils interactifs pour aider les consommateurs à choisir le bon équipement sportif.
D'abord axée sur la création de playlists personnalisées, elle s'est rapidement imposée comme une plateforme majeure en France et à l'international. Aujourd'hui, Deezer propose un vaste catalogue de millions de titres, avec une approche unique de recommandations musicales fondées sur des algorithmes, mais aussi sur des sélections humaines réalisées par des experts éditoriaux.
La réalisation de ce projet a été confiée à l’agence londonienne Koto. Le projet s’est étalé sur plusieurs mois, nécessitant une étroite collaboration entre les équipes créatives de Deezer et celles de Koto. Le défi principal a été d’appliquer cette nouvelle image sur l’ensemble des supports de la marque.
Au-delà du visuel, ce rebranding s’accompagne d'une refonte stratégique en profondeur. Le logo, inspiré par le battement d’un cœur, reflète l’idée que Deezer est plus qu’une simple plateforme de streaming, c’est un lien émotionnel avec la musique. Cette symbolique incarne l’ambition de Deezer de devenir un acteur incontournable, capable de toucher les utilisateurs au-delà de l'écoute, en les invitant à "vivre la musique" pleinement.
Cdiscount, fondé en 1998 à Bordeaux, est l’un des principaux acteurs du commerce en ligne en France. D’abord spécialisé dans le marketing de produits électroniques et multimédias, la plateforme s’est rapidement diversifiée pour devenir un site e-commerce généraliste. Riche d’une communauté de plus de 10 millions de clients actifs, Cdiscount se distingue par ses prix compétitifs et ses offres promotionnelles agressives.
Le rebranding de Cdiscount s’inscrit dans un contexte très complexe. Le secteur du e-commerce en France est saturé, avec de nombreuses parties prenantes à satisfaire : les clients finaux bien sûr, mais aussi les vendeurs partenaires, les actionnaires et les transporteurs. Les attentes des consommateurs évoluent rapidement, et la concurrence est féroce, notamment face aux acteurs internationaux.
Le repositionnement de Cdiscount a marqué une rupture forte avec le passé. L’entreprise a opté pour des couleurs beaucoup plus vives et dynamiques, en délaissant son image sobre et fonctionnelle au profit d’une esthétique plus moderne et énergique.
Ce n’est pas seulement l’apparence de Cdiscount qui a changé. La marque a adopté un ton beaucoup plus engagé, en phase avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui, qui sont de plus en plus sensibles aux valeurs portées par les entreprises. À travers ce nouveau positionnement, Cdiscount cherche à affirmer sa proximité avec ses clients tout en mettant en avant son engagement pour une consommation plus responsable.
Fondé en 1968 par Piet Derksen, Center Parcs s’est imposé comme l’une des destinations les plus prisées pour des séjours immersifs en pleine nature. Historiquement, la marque s’est distinguée par sa capacité à offrir des séjours ressourçants en pleine nature, permettant aux familles et amis de se retrouver dans des environnements dépaysants.
Face à un secteur du tourisme en constante évolution, où les voyageurs recherchent de plus en plus des expériences authentiques, locales et durables, Center Parcs a décidé de moderniser son identité pour rester pertinent. En 2023, l’entreprise a collaboré avec l’agence DesignStudio pour ce projet ambitieux et en phase avec sa réinvention. Cette refonte essentielle visait à mieux refléter les valeurs fondamentales de la société tout en préparant le terrain pour de nouveaux investissements et l’ouverture de nouveaux parcs.
Direction Artistique Center Parcs
DesignStudio a entrepris un processus de redécouverte de la marque, en visitant ses parcs à travers l’Europe, en échangeant avec les clients et en s’immergeant dans son histoire. Ce travail a donné naissance à un concept central : "Human Nature". Cette idée incarne la philosophie fondatrice de Center Parcs : l’harmonie entre l’homme et la nature. Ce principe a guidé toute la refonte, du storytelling au logo, en passant par l'identité de marque, afin de connecter les visiteurs non seulement à la nature, mais aussi entre eux.
Une identité de marque révisée combine trois éléments essentiels : le nom Center Parcs, la nature, et l’humain. Le choix de la nouvelle typographie, Bagoss, se distingue par des formes organiques et des terminaisons circulaires, évoquant une connexion naturelle. Ce design est renforcé par une nouvelle palette de couleurs vibrantes, qui dépasse les traditionnels verts associés à la nature pour inclure des teintes inspirées par divers éléments naturels. Le résultat est une identité visuelle qui reflète à la fois la richesse et la diversité des parcs.
L’un des éléments phares de cette refonte est l’introduction d’un système de badges spécifiques à chaque parc, créant une cohérence entre tous les sites tout en célébrant leur unicité. Les illustrations de Fuchsia MacAree apportent chaleur et joie, tandis que les photographies, organisées en trois niveaux (textures naturelles, moments humains et interactions homme-nature), offrent une vision authentique de l’expérience Center Parcs.
Le nouveau design de Center Parcs, bien que moderne et audacieux, reste fidèle à l’essence de la brand. En misant sur l’émotion, le lien humain, et la nature, cette nouvelle identité visuelle offre une cohérence remarquable tout en engageant le visiteur à un niveau profond. Le lancement de cette nouvelle brand a suscité un fort intérêt, avec une augmentation significative du trafic sur le site de Center Parcs dès les premiers jours, preuve de l’efficacité et de la pertinence de ce rebranding réussi.
Lydia, fondée en 2013, s'est rapidement imposée comme l'un des produits les plus populaires en France, facilitant les transferts d'argent instantanés entre amis avec des fonctionnalités simples. L'expression « Faire un Lydia » est même entrée dans le langage courant pour désigner ces transactions rapides.
Le changement de nom de Lydia en Sumeria a été motivé par des objectifs stratégiques. Sumeria souhaite se positionner comme une banque mobile à part entière, destinée à des millions d'Européens. Ce rebranding s'accompagne du lancement de nouvelles offres, notamment un programme d'aide à l'épargne, Sumeria+, qui facilite la gestion de l'argent avec des outils innovants comme l'arrondi automatique et des graphiques de dépenses.
Cependant, la décision de changer de nom n'a pas été simple, surtout dans un marché aussi compétitif. Beaucoup d'utilisateurs étaient attachés à l'identité « Lydia » et à l'expression « Faire un Lydia ». Cette transformation a donc suscité des réactions mitigées, certains utilisateurs se sentant désorientés par ce changement d’image.
Le bleu historique de Lydia a été remplacé par une palette de couleurs plus modernes et audacieuses, reflétant une identité plus mature, presque essentielle. Ce nouveau design vise à accroître la crédibilité de l'enseigne dans le secteur bancaire, un marché où la confiance des utilisateurs est primordiale. En s'éloignant d'une image trop jeune ou « startup », Sumeria cherche à séduire un public plus large.
Back Market, leader marketing dans la vente de produits électroniques reconditionnés, a aussi franchi une étape essentiel en 2024 avec un rebranding visant à accentuer son image d'acteur incontournable de l’économie circulaire. À une époque où la durabilité est au cœur des préoccupations des consommateurs, Back Market a voulu se repositionner en mettant l’accent sur l’écologie et la qualité.
Le nouveau logo de Back Market se distingue par des couleurs sobres et des formes géométriques simples, qui symbolisent la fiabilité et la transparence. Backmarket a également introduit une nouvelle signature visuelle qui met en avant son engagement pour la planète, avec des éléments graphiques évoquant le recyclage et la seconde vie des produits électroniques.
Le rebranding réussi de Back Market n’est pas qu’une affaire de design. L'enseigne a aussi renforcé son discours sur l’économie circulaire en mettant en avant des actions concrètes pour réduire son empreinte carbone. La communication met désormais en avant l’impact positif des promesse de la société reconditionnés sur l’environnement, tout en rassurant les utilisateurs sur la qualité des appareils proposés.
Le rebranding de la Ligue 1, la première division de football en France, en 2024 a montré un tournant dans l’histoire du championnat. Ce changement visuel accompagne une transformation plus large du football professionnel en France, avec l'ambition de multiplier l’attractivité du championnat à l’échelle internationale.
Le logo de la Ligue 1 présente un design épuré et minimaliste. Le chiffre "1" est stylisé dans une forme angulaire, intégrant une diagonale qui donne une impression de dynamisme. L'ensemble est accompagné d'une typographie moderne, en majuscules, renforçant l'idée de puissance et de stature.
La Ligue 1 cherche à se repositionner non seulement comme un championnat national, mais aussi comme un acteur clé sur la scène internationale. Avec cette évolution, l’accent est mis sur la promotion des jeunes talents et sur l’importance de l’innovation dans la gestion des clubs. Les partenariats avec des entreprises technologiques et des plateformes de diffusion numérique sont également au cœur de cette nouvelle image de marque.
Ces cexemples montrent que l'image de marque et le positionnement d’une société jouent un rôle crucial dans son succès à long terme, surtout à une époque où la transparence, la durabilité et l’innovation sont devenues des attentes incontournables des consommateurs.
Chez Studio Elias, nous comprenons l'importance de cette évolution. Nous accompagnons les sociétés dans chaque étape de leur rebranding, de la réflexion stratégique à la mise en œuvre créative. Que vous souhaitiez moderniser votre identité visuelle, repositionner votre marque ou explorer de nouvelles voies créatives, nous sommes là pour transformer vos ambitions en réalité.
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