En avant ! Je vous emmène explorer les meilleurs logos de tous les temps. Je vous donnerai aussi des astuces de graphistes pour créer le vôtre.
Cet article est rédigié par le studio Elias, une agence de branding française, experte dans la création de logo et de positionnement de marque.
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Nous partons 🚴🏻
Tout d'abord, avant d'admirer les meilleures créations de logo, je vous propose d'en revenir à la théorie. Un bon logo est unique, minimaliste et a une signification qui se rattache à l'entreprise, à son histoire ou à ses valeurs. Il est le reflet de l'identité d'une marque et la distingue des autres. En clair, un bon logo rend votre marque reconnaissable. Pour cela, il doit être facilement mémorisable et ne pas contenir trop de détails.
On passe à la pratique ? 👀
Ce logo a eu un succès planétaire ! À l’origine il a été conçu par Milton Glaser en 1977 dans le but de promouvoir et dynamiser l’image et le tourisme de la ville de New-York. Il est aujourd'hui décliné pour une multitude de villes.
Avec ce logo typographique à rayures, la société technologique véhicule l’idée de la vitesse et de la dynamique. La typographie de ce logo est le principal élément de différenciation du logo.
Simple et efficace, c’est l’un des logos le plus reconnaissable au monde ! Utilisé à Londres pour indiquer le métro (et les transports en commun), il est le symbole de la ville.
Immédiatement perceptible, c'est l'un des logos les plus célèbres au monde. Il représente parfaitement l’identité de la marque. Si vous voulez en savoir plus sur le branding d'Apple, je vous redirige vers cet article !
Créé par une étudiante en design graphique qui n’a été payée que 35 $, ce logo a valu à Nike une reconnaissance internationale. Il représente les ailes de la déesse grecque Niké.
Sa forme de vague, sa couleur rouge flamboyant et son aspect vintage font du logo de Coca-Cola l’un des plus reconnus au monde. L'originalité paye !
Reconnaissable et intelligent, ce logo joue sur ses couleurs vives et son utilisation des espaces négatifs : entre le « E » et le « X » se cache une flèche !
Ce logo est l’un des plus identifiables au monde. L’arche dorée représente les premiers bâtiments de l’enseigne et suggère la poitrine d’une femme.
Les deux C entrelacés du monogramme représentent les initiales de Coco Chanel. Simple, le logo fait écho aux formes géométriques et aux lignes épurées de la marque de luxe.
Il s’agit d’une création du célèbre peintre Salvador Dali dessinée en 1969. Depuis, le logo n’a presque pas évolué !
Un logo est un actif qui est porteur d'une grande valeur pour une entreprise. Carolyn Davidson l'a appris à ses dépens. En 1971, cette étudiante en graphisme dessina le logo de Nike pour la somme de 35 $. Une somme ridicule surtout lorsqu'on sait que ce logo est devenu mythique.
Le moins que l’on puisse dire c’est que le travail de Carolyn Davidson a plus de valeur qu’elle ne l’avait évalué …
Si on n’accorde pas de valeur à son travail, pourquoi le client en accorderait-il ? 🤔
Philip Knight, le fondateur de Blue Ribbon Sport (qui deviendra Nike) eut même cette phrase envers la création de Carolyn : “ Bon, je ne l'aime pas mais je vais peut-être m'y faire ”.
👉 Il y a deux façons de voir le travail de la graphiste :
Dans un cas, Carolyn vend un trait. 35 dollars pour un trait, oui c’est cher.
Dans l’autre, Carolyn vend une identité de marque. 35 dollars pour un logo mythique, un univers de marque autour la vitesse et de la victoire, et un nom qui en découle, c’est une insulte 😤
Et pourtant dans les deux cas, le livrable est le même.
Carolyn Davidson dépréciait son travail, comme dans le premier cas. Elle a transmis sa vision à son client.
Elle n’avait pas confiance en ses compétences et elle l’a payé. (sans mauvais jeu de mots 🤭)
Un logo a une valeur capitale pour une entreprise. Sans sa création géniale, on peut se demander si Blue Ribbon Sport aurait eu autant de succès que Nike ...
PS : l’histoire aurait pu se terminer ainsi, mais des années plus tard, Carolyn Davidson s’est vue offrir 500 actions de Nike en guise de remerciement ✨ Ouf !
Vous n'êtes pas graphiste et vous avez un budget zéro pour créer votre logo ? 💸 Voici 6 hacks de graphistes pour créer un logo original et joli ! Attention, je ne vous garantis pas que vous réussirez à créer un logo emblématique, mais ça vaut le coup d'essayer 😉
Beaucoup de typographies gratuites disponibles sur Google Fonts ou sur DaFont présentent des alternatives en italique et avec différents niveaux de graisse. Ces alternatives sont très différentes de la version d’origine ce qui permet de créer un contraste intéressant et différenciant. Psst, pour connaitre les différents types de logo, c'est par ici.
Votre logo peut se distinguer par l’ajout d’une couleur spécifique. Pour que le tout soit harmonieux, vous pouvez entourer une partie de votre texte par une couleur, remplir les espaces formés par les boucles des lettres, ou changer la couleur d’une lettre.
Vous pouvez choisir des caractères (glyphes) à ajouter à votre logo parmi les alphabets du monde. Voici quelques suggestions de glyphes :
Arménien, Cyrillique, Thaï, Arabe, Grec, Géorgien, Rune, Tifinagh …
Il s’agit de donner un fond à une lettre de votre logo. Sur Canva, c’est simple, il faut utiliser les lettres-cadres présentes dans la bibliothèque d’éléments.
L’idée est de donner du contraste en créant de l’inattendu. Essayez, vous risquez d'être surpris 🤭
De cette façon, vous pouvez créer une rupture ou jouer sur l’effet miroir entre deux mêmes lettres.
⚓️ Mes chers aventuriers, le voyage prend fin. Si vous voulez le poursuivre, je vous invite à partir d'ici et à rejoindre une nouvelle mission riche en savoirs : le top 20 des ressources pour créer un bon logo.
Vous souhaitez créer un logo ? Rien de mieux que de faire appel à une équipe d'expert. Le Studio Elias propose différents accompagnement dans la création et le développement d'une marque forte.
J'ai hâte d'ajouter votre logo à la liste des meilleurs logos de tous les temps 🤞
