De leur plein gré ou malgré elles, ces personnalités ont fait de leur personne une marque. Leur identité a donc une valeur marchande ... et non des moindres ! 💸 Je sais, ça sonne bizarre.
Promis, ça ne le sera pas, nous allons décortiquer ces 5 personnes.
Euh ces 5 marques.
Le Personal Branding est un terme qui nous vient de nos amis américains. Il désigne une stratégie visant à faire de soi-même une marque, c'est-à-dire à promouvoir et à développer son image de marque personnelle. On peut parler de "marketing personnel" ou de "création d'une marque personnelle".
Maintenant que les termes sont posés, découvrons 5 personnalités qui sont passées maitres dans l'art du personal branding !
L'air de rien, la reine Élisabeth II a bâti une marque autour de sa personne.
Les commentateurs sont unanimes :
“Elle a marketé la marque “Queen” avec ses cent chapeaux et ses dix mille tenues”
“Il ne faut pas qu’on puisse dire “Wouah, elle est à la mode ! “ mais “Wouah, c’est la reine ! “
En fait, son image s’est maintenue car elle avait une vision sur le long terme. Une de ces missions était de préserver cette image pour faire perdurer l’institution - malgré les événements extérieurs induits par la modernité ou les drames familiaux.
Elle était proche du peuple. À sa façon. Bon nombre de ses sujets n’ont connu qu’elle comme monarque. Elle était un repère. Un point d’ancrage pour son peuple. Et pour le monde. Sa longévité y est pour quelque chose … Le monde a développé un sentiment d'attachement vis-à-vis d'elle.
Elle a transformé sa renommée en un symbole positif et constant dans l'Histoire.
Dernier point : dans Personal Branding il y a brand. Et qui dit brand, dit marque, dit chiffre d’affaires, dit valeur. Et la valeur de la marque Queen vaut son pesant d'or 😉
Il a été estimé que la valeur de la monarchie et de la famille royale approchait les 78,7 milliards d’euros. Après les funérailles de la Reine, la vente de produits dérivées pourrait augmenter de 68,6 millions d’euros par rapport à la normale !
Si vous allez sur le compte Instagram de Marilyn Monroe, vous verrez qu'elle a 1,8 million d'abonnés qui suivent de près ses actualités ...
Elle a quitté ce monde il y a 60 ans, oui. Et alors ? La marque Marilyn Monroe n'est pas morte !
Bien au contraire, rien qu'en 2022 :
- Netflix sort plusieurs films sur elle 🤑
- Sa robe estimée à 10 millions de dollars prend l'avion pour être portée par Kim Kardashian au MET Gala 🤑
Les marques puissantes ont une histoire qui le sont tout autant. Celle de Marilyn Monroe, de son vrai nom Norma Jeane, est une histoire de rédemption, digne d'un film Hollywoodien. Orpheline, pauvre et sans avenir, la future Marilyn connaitra un parcours hors du commun qui l'amènera à devenir l'actrice et le sex-symbol le plus célèbre au monde.
L'image de Marylin est l'exemple d'un Personal Branding parfait et poussé à son paroxysme. Marilyn avait des mimiques, des manières et une apparence que n'avait pas Norma Jeane. Marilyn Monroe, c'était "The Blond Bombshell". Norma Jeane était brune. L'image de Marilyn Monroe - et les clichés associés - font qu'elle était continuellement rejetée pour des rôles sérieux ...
De son vivant, l'actrice s'était exprimée au sujet de cet écart entre son personnage (sa marque personnelle) et son être réel : “ Je n'ai jamais voulu être Marilyn. C'est juste arrivé ... Marilyn est comme un voile que je porte au dessus de Norma Jeane".
Quand Marilyn Monroe projetait un bonheur apparent, Norma Jeane était dépressive.
Barack Obama. Je parie que son nom vous évoque des associations d'idées, des représentations et des symboles. Exactement comme c'est le cas chez le consommateur d'une marque.
Barack Obama c'est l'incarnation du rêve américain.
Barack Obama c'est le premier président afro-américain de toute l’histoire des États-Unis.
Barack Obama c'est l’un des chefs d’Etat les plus populaires du monde.
Barack Obama c'est le charisme à l'état brut.
Barack Obama c'est une image qui convainc.
Il y a une authenticité dans sa communication qui l'a aidé à bâtir sa marque personnelle. Par exemple, dans sa communication, les images le montrent comme un participant actif, il est au cœur de l'action sans que cela ne fasse calculé.
Au cours de ses huit années de mandat, plusieurs coups d'éclat lui ont valu le surnom de "président le plus cool". On dirait un slogan.
Vous vous souvenez du moment où il drop the mic pour dire au revoir ? 😂
Barack Obama ? Une marque. Qui fait vendre.
Vous ne me croyez pas ? 🤭
Dites vous qu'en 2017, il aurait été payé 400.000 euros pour intervenir lors d’un sommet organisé par la banque américaine Northern Trust à New York. En comparaison, les conférences données par Nicolas Sarkozy varient entre 75.000 et 200.000 la prestation (du pipi de chat quoi 😅).
Ce qui fascine autant chez Barack Obama et qui l'ai aidé à batir sa marque personnelle est son mélange d'éthos, de lagos et de pathos : tout est cohérent et naturel. Sa manière d'être lui confère de la crédibilité, son image attire, suscite des émotions, puis vient son message qui est logique.
Quand on demande à GaryVee comment il a construit sa marque personnelle, voici ce que ça donne :
“De mes 22 à mes 32 ans, mon ami, je n’ai rien fait.
Tu sais ce que j’ai fait ?
Je suis resté silencieux et je me suis mis au travail.
J’ai fait tout le travail qui m’a permis d’avoir l’audace de construire la marque Gary Vaynerchuk.
Vous devez travailler, exécuter.
Vous devez mériter l’opportunité d’être une marque personnelle. “
👉 Should you start building your personal brand from the start? The famous build in public? Or work in the shadows before speaking out about your expertise and your person?
Gary Vaynerchuck chose the second option. He worked tirelessly for 10 years in the development of an e-commerce wine platform. In 2006, he released an episode almost every day for 5 years on YouTube. Today, it is considered to be a Business guru and his name is world famous.
The net worth of his personal brand is estimated to be over $160 million. A wealth acquired only thanks to his career as an entrepreneur! ✨
She is the value of her brand.
In 2017, Justine Hutteau had no product to sell, no business, but a community of 20,000 followers on Instagram. Her followers? Athletes who love marathons and trails.
It is a benign tumor diagnosed in the chest that will cause him to start. She then separated herself from her toxic cosmetic products and looked for natural alternatives. More specifically, Justine is looking for a natural deodorant but she can't find one. Never mind, she decided to create one! 💪
To do this, she called on her community. The Respire project starts. A crowdfunding campaign is launched. This reached 250,000 euros or 21,000 pre-sales! A huge success 🔥
By developing her Personal Branding, Justine Hutteau embodied his brand and conveyed the values of his company through his person. And it paid off! She has been recognized by Forbes as the most influential French entrepreneur.
Conclusion: developing your personal branding is a excellent strategy to develop your business 🚀
Personal Branding is great but if you have a business, I also advise you to go check Branding trends in 2022. It may be useful to you 😁
I leave you, I have work to do. Thanks GaryVee.
