Avoir une identité de marque forte. Vous en rêvez ? Je vous comprends car grâce à cela, votre marque sera directement identifiable, vous pourrez vous démarquer de la concurrence et gagner le cœur de vos clients !
Pour que ce soit possible, attaquons-nous aux fondations de votre marque !
Faisons le tour de la plateforme de marque : je vous propose de découvrir ce qu'elle est concrètement ainsi que ses applications.
Let's go 🚀
La plateforme de marque représente l’identité d’une marque. C’est un outil marketing qui synthétise et formalise cette dernière. Il va permettre d’avoir des mots simples, clairs et impactants pour exprimer la raison d’être de la marque et sa différenciation.
On y retrouve des éléments comme la mission de la marque, la vision, le manifeste, le descriptif de l’activité …
Quand on construit une plateforme de marque, on doit se poser une question fondamentale : quelle est la raison d’être de cette marque ? (c'est le fameux why de Simon Sinek 😁). Mais attention aux discours qui manquent de sincérité ! Cela finit toujours par se savoir et ce peut être préjudiciable pour votre marque, surtout à l'ère des réseaux sociaux ...
Pour lancer votre activité, il faut savoir qui vous êtes en premier ! La plateforme de marque, comme son nom l'indique, est la base de votre marque. Ce sont ses fondations. C'est un document stratégique.
Ainsi, en formalisant et en synthétisant votre identité de marque, vous êtes au clair avec votre mission de marque, vous et votre équipe vous avancez dans la même direction et savez comment vous présenter en tant que marque. Votre positionnement est bien mieux défini ! C'est primordial, parce que si on ne sait pas qui l’on est, on ne sait pas où l’on va 😅
Cet été chez Elias, nous avons travaillé sur le projet de création d’une marque qui entend révolutionner le travail à distance : Smartcollab. Vous vous en doutez, il a fallu concevoir la plateforme de marque, en plus de leur site web. C’était un vrai travail d’équipe ! 🤩
D'un côté, l'agence Hyperealist a travaillé sur la stratégie et le positionnement de Smartcollab.
De notre côté, nos consultants ont décliné l'identité de marque, créé le Brand Book, la charte graphique et réalisé le webdesign du site de Smartcollab.
Vous voyez ? La plateforme de marque est une base sur laquelle tous les autres éléments de branding s'imbriquent. C'est l'étape 1 d'une stratégie de branding réussi. La base 😎
Il n’existe pas une seule façon de la construire. Néanmoins, je vous recommande de vous référer au Golden Circle de Simon Sinek 😁 Pour rappel, Simon Sinek a codifié la manière dont les meilleures entreprises communiquent. Il a identifié que les entreprises qui réussissent communiquent d’abord sur leur raison d’être, puis sur leur avantage concurrentiel et enfin sur leur produit.
Son travail traite de l'identité d'une marque et c'est la raison pour laquelle il a sa place ici. Dans votre plateforme, je vous conseille donc de faire figurer les trois items de Simon Sinek : What - How - Why.
What - correspond à ce que fait l’entreprise
How - correspond à comment l'entreprise le fait, c'est son avantage concurrentiel
Why - correspond à pourquoi l'entreprise le fait, c'est sa raison d’être, ses valeurs et ses croyances.
Vous pouvez également ajouter l'item : Who - qui correspond à ce qu'est l'entreprise, sa personnalité.
Pour approfondir chacun de ses points, je vous conseille d'aller lire cet article sur la plateforme de marque. Vous pourrez remplir chaque section facilement 🙂 Enfin ... pas trop difficilement !
Bravo, vous avez une belle plateforme de marque ! Tous ces mots qui donnent du sens à votre marque, c'est magnifique 😍 Seulement, ce document doit vous servir, ce serait dommage de ne pas l'utiliser à son plein potentiel. Du coup, pour rendre la plateforme de marque actionnable, il est recommandé de faire un Brand Book : il s’agit un guide qui permet de traduire les grands concepts de la plateforme de marque en premières implémentations au niveau du style graphique, du style verbal et au niveau des services proposés.
Avec cet outil, vous pourrez appliquer concrètement les grands principes de la marque. Par exemple, si votre marque tourne autour de la croyance en la douceur, vous pouvez penser à mettre du coton dans vos colis pour souligner cette grande idée.
Maintenant c'est à vous de trouver des applications pour véhiculer vos concepts !
Qui dit construire une plateforme de marque, dit construire une marque ! Si vous effectuez le rebranding de votre marque, j'ai un guide complet à vous recommander 😏 C'est cadeau 🎁
C'est ainsi que se termine votre lecture au sein de la première étape d'une stratégie de branding. Je vous souhaite une bonne construction de votre plateforme de marque ! À vos outils ! 🤩
